1964년 필 나이트와 빌 바워먼이 블루리본스포츠를 세웠다. 나이트는 일본 오니츠카 타이거 신발을 차 트렁크에 싣고 육상대회를 돌며 팔았다(위키피디아). 1971년 오니츠카와 결별하고 자체 브랜드 Nike로 독립하며 학생이 35달러에 디자인한 스우시 로고를 채택했다(위키피디아).
1979년 테일윈드에 특허 Air 쿠셔닝 기술을 적용해 기술 브랜드로 도약했고, 1980년 주당 18센트에 상장하며 같은 해 미국 운동화 시장의 약 50%를 점유했다(TheStreet).
1984년 마이클 조던과 계약해 에어 조던 라인을 출시하며 스포츠 마케팅의 판도를 바꿨고, 1988년 Just Do It 캠페인으로 브랜드를 문화 아이콘으로 끌어올렸다(위키피디아). 1990년 세계 최대 스포츠용품 브랜드에 올라선 뒤(TheStreet) 2024년까지 매출·브랜드 가치 1위 자리를 지키고 있다(위키피디아).
✦남의 신발을 트렁크에 싣고 팔던 유통상이 기술과 사람을 얹으면서 값을 스스로 매기는 브랜드가 됐다. 35달러짜리 로고가 그 전환의 출발선에 있었다.