1949년 형 루돌프와 결별한 아디 다슬러가 헤르초게나우라흐에서 직원 47명으로 아디다스를 등록했다(위키피디아). 1954년 서독 축구대표팀이 나사식 스터드 축구화를 신고 월드컵을 우승하며 아디다스의 명성이 세계로 퍼졌다(adidas Group).
1978년 창업자가 사망한 뒤 아내 케테와 아들 호르스트가 경영을 이었고, 1987년 호르스트마저 사망하면서 가족 지분이 쪼개지고 경영이 흔들렸다(Business of Business). 1992년에는 새 경영진의 잘못된 결정으로 사상 최대 적자를 내며 파산 직전까지 몰렸다(MatrixBCG).
1993년 투자자 로베르 루이드레퓌스가 회사를 인수해 잘하던 것에 집중한다는 방향으로 회생에 착수했고(위키피디아), 1995년 증시 상장으로 본격 회복 궤도에 올랐다(MatrixBCG). 2024년 현재 나이키를 추격하는 세계 2위 스포츠 브랜드의 위상을 지키고 있다(Business of Business).
✦회사를 흔든 것은 경쟁사보다 상속이었다. 가족 밖에서 온 주인이 꺼낸 처방도 새 사업이 아니라 원래 잘하던 것으로 돌아가는 일이었다.