핀둬둬·테무

콜린 황(Colin Huang)이 '핀하오훠(Pinhaohuo)'로 핀둬둬를 설립, 농산물 공동 구매 모델로 시작하며 중국 전자상거래 시장에 진입했다.

핀둬둬가 나스닥에 상장하며 약 16억 달러를 조달, 3억 명 이상의 연간 활성 구매자를 확보하며 빠르게 성장했다.

'100억 위안 보조금' 프로그램을 시작하여 브랜드 제품과 가격에 민감한 도시 사용자들을 유치하며 시장 지위를 강화했다.

연간 활성 구매자 수가 7억 8,840만 명에 달하며 알리바바를 추월, 중국 내 최대 쇼핑 앱으로 부상했다.

창업자 콜린 황이 CEO에서 물러나고 공동 창업자 첸 레이(Chen Lei)가 새로운 CEO로 취임하며 장기 전략에 집중하기로 했다.

콜린 황이 회장직에서도 물러나며 장기적인 기초 연구에 전념하겠다는 의사를 밝혔다.

PDD Holdings의 국제 전자상거래 플랫폼 테무(Temu)가 2022년 9월 미국 시장에 공식 출시되었다.

테무가 슈퍼볼 광고를 통해 '억만장자처럼 쇼핑하세요'라는 슬로건으로 미국에서 폭발적인 인지도를 얻었으며, 앱 다운로드 및 일일 활성 사용자 수가 급증했다.

테무는 호주, 뉴질랜드, 유럽 주요국(프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드, 스페인, 영국) 등으로 빠르게 사업을 확장했다.

PDD Holdings의 2023년 총 매출은 전년 대비 90% 증가한 2,476억 위안(약 348.8억 달러)을 기록하며 강력한 성장을 보였다.

테무는 미국에 이어 유럽에서도 현지 판매자를 플랫폼에 유치하기 시작하며 물류 효율성을 높이고 공급망을 다변화하려 했다.

2024년 1분기 PDD Holdings의 총 매출은 전년 동기 대비 131% 급증한 868억 위안(약 120.2억 달러)을 기록했다.

테무는 미국과 유럽 등에서 데이터 프라이버시, 제품 품질, 강제 노동 가능성 등으로 규제 당국의 조사를 받으며 논란에 직면했다.

2025년 5월, 미국의 특정 정책 변경 이후 테무의 일일 미국 사용자 수가 3월 대비 48% 감소하는 등 사용자 유치에 어려움을 겪었다.

핀둬둬는 '신핀무(Xinpinmu)'라는 새로운 사업부를 출범시켜 국내외 시장을 위한 자체 브랜드 프로젝트를 지원할 계획을 발표했다.

테무는 경쟁사 쉬인(Shein)과의 저작권 침해 및 반독점 소송에 휘말려 영국에서 재판이 예상되며 법적 리스크가 증가했다.