코카콜라

약사 존 펨버턴이 1886년 애틀랜타에서 코카콜라 시럽을 만들어 한 잔에 5센트로 처음 팔았다. 부기담당 프랭크 로빈슨이 '코카콜라'라 이름 짓고 로고를 그렸다.

사업가 에이사 캔들러가 펨버턴 사후 권리를 사들여 1892년 조지아주에 코카콜라 컴퍼니를 설립하고 공격적 광고로 전국에 키웠다.

1916년 잘록한 '컨투어' 병이 채택되어 코카콜라에 전 세계가 한눈에 알아보는 물리적 정체성을 부여했다.

사장 우드러프가 미군이 세계 어디서든 5센트에 콜라를 마시게 하겠다고 선언, 2차대전 중 해외에 64개 병입 공장이 세워지며 글로벌 아이콘이 됐다.

1985년 4월 99년 된 원래 맛을 버리고 '뉴 코크'를 내놓자 매일 수천 통의 항의 전화·편지가 쏟아지는 거센 소비자 반발이 일어났다.

발표 79일 뒤인 1985년 7월, 회사는 결정을 뒤집고 원래 맛을 '코카콜라 클래식'으로 되살렸다.

에너지드링크 1위 몬스터 베버리지의 지분을 사들여 탄산음료 밖 성장축을 확보했다.

제임스 퀸시가 최고경영자에 올라 '설탕 줄이기'와 무설탕 라인 확대를 축으로 하는 체질 개선을 시작했다.

오늘날 코카콜라는 200개 넘는 나라에서 500여 개 브랜드를 팔며 하루 약 19억 잔이 소비된다고 회사는 밝힌다.

국제 환경단체 조사에서 플라스틱 쓰레기 배출 기업 1위로 지목되며 포장재 정책이 도마에 올랐다.

가격 인상과 무설탕 제품 판매 확대에 힘입어 매출과 영업이익이 함께 늘었다고 회사가 밝혔다.

회사가 제임스 퀸시 최고경영자의 사임 예정을 공식화하며 승계 절차에 들어갔다.