1990년 9월 Limited Brands 산하에서 매사추세츠 케임브리지에 첫 매장을 열며 시작했다(Wikipedia). 1991년 The Body Shop이 유사한 브랜드 디자인을 문제 삼아 소송을 걸자, 미국 시골 생활을 테마로 한 '하트랜드 시대'로 리브랜딩했다. 1990년대 중반에는 750개가 넘는 매장으로 미국 최대 목욕용품 체인이 됐다.
1997년 White Barn Candle Company를 세워 홈 프래그런스에 들어갔고, 2000년 'Sweet Pea'를 출시하고 'Cucumber Melon'이 처음으로 1억 달러 매출을 냈다. 2006년 카탈로그와 웹사이트, 첫 TV 광고로 채널을 넓혔고, 2010년 3-윅 캔들 특허를 내고 상업화하며 향초 시장에서 앞섰다.
2020년 모회사 L Brands의 Victoria's Secret 지분 매각이 팬데믹으로 무산되면서 독립 논의가 시작됐고, 2021년 분사해 BBWI로 뉴욕 증권 거래소에 상장했다. 2022년 앤드류 메슬로가 건강상 이유로 사임하고 그해 12월 지나 보스웰이 CEO가 됐다. 2024년 매출은 73억 달러로 전년보다 소폭 줄었고, 2025년 5월 나이키 출신 다니엘 히프가 CEO로 왔으며 2026년 주가는 전년 대비 하락세를 보였다.
✦향과 매장 수로 커진 회사가 독립한 뒤에는, 성장 대신 CEO가 더 자주 바뀌었다.