1847년 필립 모리스가 런던에 담배 가게를 열었고(Wikipedia), 1919년 미국 투자자들이 브랜드 권리를 사 미국 법인을 세웠다(Encyclopedia.com). 1955년 말보로가 '말보로 맨' 이미지로 재포지셔닝돼 큰 성공을 거뒀고(Britannica Money), 1972년 미국에서 가장 많이 팔리는 담배가 되었다(FinanceCharts.com).
1969년 밀러 브루잉, 1985년 제너럴 푸드를 인수하며 복합 기업으로 커졌다(Encyclopedia.com). 1993년 '말보로 금요일'에 가격을 내리며 수익성 압박을 받았고, 1998년 주 정부들과 마스터 합의 계약을 맺어 막대한 합의금을 물게 됐다. 2003년 사명을 알트리아로 바꾼 뒤(SourceWatch), 2007년 크래프트 푸드와 2008년 필립 모리스 인터내셔널을 차례로 분사했다(Altria Group Heritage).
2018년 쥴 랩스에 128억 달러를 넣어 지분 35%를 확보했으나(Altria Press Release), 2019년 첫 대규모 손상차손을 냈고 2023년 지분 전량을 가열 담배 지적재산권과 맞바꾸며 대부분을 손실 처리했다(The Daily Upside). 같은 해 NJOY 홀딩스를 약 27.5억 달러에 인수했다(Wikipedia).
✦이름과 사업부를 차례로 떼어내며 담배 회사에서 벗어나려 했지만, 다음 담배를 사는 데 쓴 128억 달러가 그대로 되돌아왔다.