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RICHMAP · 흥망사 (興亡史)

알트리아

1847년 창업 · 제너럴 푸드 인수 · NJOY 인수

추적 기간1847–2023
정점위세 951985 제너럴 푸드 인수
바닥위세 152023 쥴 투자 철회
흥망 진폭80p정점−바닥

흥망 곡선 · 운세지수 0–100 (매출 아님)

0255075100 위세 184719191955196919721985199319982003200720082018201920222023 ▲ 제너럴 푸드 인수 ▼ 쥴 투자 철회

1847년 필립 모리스가 런던에 담배 가게를 열었고(Wikipedia), 1919년 미국 투자자들이 브랜드 권리를 사 미국 법인을 세웠다(Encyclopedia.com). 1955년 말보로가 '말보로 맨' 이미지로 재포지셔닝돼 큰 성공을 거뒀고(Britannica Money), 1972년 미국에서 가장 많이 팔리는 담배가 되었다(FinanceCharts.com).

1969년 밀러 브루잉, 1985년 제너럴 푸드를 인수하며 복합 기업으로 커졌다(Encyclopedia.com). 1993년 '말보로 금요일'에 가격을 내리며 수익성 압박을 받았고, 1998년 주 정부들과 마스터 합의 계약을 맺어 막대한 합의금을 물게 됐다. 2003년 사명을 알트리아로 바꾼 뒤(SourceWatch), 2007년 크래프트 푸드와 2008년 필립 모리스 인터내셔널을 차례로 분사했다(Altria Group Heritage).

2018년 쥴 랩스에 128억 달러를 넣어 지분 35%를 확보했으나(Altria Press Release), 2019년 첫 대규모 손상차손을 냈고 2023년 지분 전량을 가열 담배 지적재산권과 맞바꾸며 대부분을 손실 처리했다(The Daily Upside). 같은 해 NJOY 홀딩스를 약 27.5억 달러에 인수했다(Wikipedia).

✦이름과 사업부를 차례로 떼어내며 담배 회사에서 벗어나려 했지만, 다음 담배를 사는 데 쓴 128억 달러가 그대로 되돌아왔다.

마일스톤 · 16개 · 검증 출처

  1. 1847창업위세 50

    필립 모리스(Philip Morris)가 런던에 담배 가게를 열며 알트리아의 뿌리가 시작되었다. · Wikipedia, PESTEL Analysis

  2. 1919미국 법인 설립위세 60

    미국 투자자들이 필립 모리스 브랜드의 권리를 인수하여 필립 모리스 & 컴퍼니 Ltd., Inc.를 설립하며 미국 시장에 진출했다. · Encyclopedia.com, Tracxn

  3. 1955말보로 맨 출시위세 80

    말보로(Marlboro) 담배가 '말보로 맨' 이미지로 재포지셔닝되어 막대한 마케팅 성공을 거두었다. · Encyclopedia.com, Britannica Money

  4. 1969밀러 브루잉 인수위세 85

    필립 모리스는 밀러 브루잉 컴퍼니(Miller Brewing Company)를 인수하며 사업 다각화를 시작했다. · FinanceCharts.com, Philip Morris USA - Wikipedia

  5. 1972미국 시장 1위위세 90

    말보로가 미국에서 가장 많이 팔리는 담배 브랜드가 되며 시장 지배력을 확고히 했다. · FinanceCharts.com, Philip Morris USA - Wikipedia

  6. 1985제너럴 푸드 인수위세 95

    필립 모리스 컴퍼니즈 Inc.가 지주회사로 설립되고 제너럴 푸드 코퍼레이션(General Foods Corporation)을 인수하며 대규모 복합 기업으로 성장했다. · Wikipedia, Encyclopedia.com, Zippia

  7. 1993말보로 금요일위세 80

    '말보로 금요일' 사건으로 경쟁 심화에 대응하여 말보로 담배 가격을 인하하며 수익성에 압박을 받았다. · FinanceCharts.com

  8. 1998담배 합의금 지불위세 40

    미국 주 정부들과 마스터 합의 계약(Master Settlement Agreement)을 체결하여 막대한 규모의 합의금을 지불하게 되었다. · PESTEL Analysis

  9. 2003알트리아로 사명 변경위세 35

    담배 산업의 부정적 이미지로부터 거리를 두기 위해 필립 모리스 컴퍼니즈 Inc.에서 알트리아 그룹 Inc.로 사명을 변경했다. · Wikipedia, PESTEL Analysis, SourceWatch

  10. 2007크래프트 푸드 분사위세 45

    크래프트 푸드(Kraft Foods)의 지분 전체를 분사하여 사업 포트폴리오를 재편하고 핵심 사업에 집중했다. · Wikipedia, IDEAS/RePEc, Altria Group Heritage

  11. 2008PMI 분사위세 40

    해외 담배 사업 부문인 필립 모리스 인터내셔널(PMI)을 분사하여 국내 사업에 주력하는 회사로 전환했다. · Wikipedia, IDEAS/RePEc, Altria Group Heritage

  12. 2018쥴 랩스에 투자위세 65

    전자담배 회사 쥴 랩스(JUUL Labs)에 128억 달러를 투자하여 35%의 지분을 확보하며 비연소 제품 시장에 대규모 진출했다. · Wikipedia, Altria Press Release, TIME

  13. 2019쥴 투자 손상차손위세 25

    청소년 전자담배 사용 증가 및 규제 강화로 쥴 투자에 대한 첫 번째 주요 손상차손을 기록하며 재무적 손실을 입었다. · FinanceCharts.com, The Daily Upside

  14. 2022아이코스 권리 종료위세 20

    필립 모리스 인터내셔널과 미국 내 아이코스(IQOS) 상업화 권리 계약을 27억 달러에 종료하기로 합의했다. · Altria Press Release, CSP Daily News

  15. 2023쥴 투자 철회위세 15

    쥴 랩스에 대한 모든 지분을 가열 담배 지적 재산권으로 교환하며 128억 달러의 투자 대부분을 손실 처리했다. · Altria Group Heritage, FinanceCharts.com, The Daily Upside

  16. 2023NJOY 인수위세 30

    FDA 승인을 받은 전자담배 제품을 보유한 NJOY 홀딩스(NJOY Holdings)를 약 27.5억 달러에 인수하며 새로운 무연 제품 포트폴리오를 강화했다. · Wikipedia, Altria Group Heritage, FinanceCharts.com

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