RICHMAP · 흥망사 · 만화 No.14
명품 1위는,
가방·시계가 아니다.
'진짜 명품' 하면 떠오르는 건 시계·가방이지만 —
돈이 가장 많이 모이는 건 향수·화장품이다.
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돈이 모이는 곳
1위는, 향수·화장품이었다.
돈이 가장 많이 모이는 건 뷰티·가죽·의류 세 카테고리다(각 €76~79B). 그중 뷰티(향수·화장품)가 €79B로 근소한 1위 — 명품 중 가장 자주, 가장 싸게 살 수 있는 "명품의 입구"라 소비층이 가장 넓다.
상징의 실제 크기
"진짜 명품"은, 의외로 작았다.
상징처럼 여겨지는 시계(€51B)·주얼리(€31B)는 의외로 작다. 단가가 높고 구매층이 좁아, 둘을 합쳐도 €82B로 뷰티 한 카테고리 수준에 그친다. 신발(€25B)·아이웨어(€17B)는 더 작다.
상징 ≠ 매출
얼굴과 지갑은, 다른 자리에 있다.
명품의 "얼굴"은 시계·가방이지만, 실제 매출은 더 자주·더 싸게 사는 향수·화장품에 가장 많이 모인다. 이미지가 가리키는 곳과 돈이 흐르는 곳은 같지 않았다.
RICHMAP의 시선
상징과 매출은,
다른 자리에 있다.
명품의 얼굴은 시계·가방이지만, 돈은 더 자주·더 싸게 사는 향수·화장품에 가장 많이 모인다. 가장 비싼 게 가장 큰 시장은 아니다 — 넓은 입구가 깊은 금고를 만든다.
⚠ 순위 비교(시계열 아님)이며 단일 출처(Bain 2024)다. 자동차·예술품은 Bain의 '개인 명품' 정의 밖이라 제외됐다(별도 시장). 수치는 추정·반올림을 포함할 수 있다.