산업 흥망사 · No.14
명품 하면 가방·시계? 실제 1위 카테고리는 향수·화장품
Bain 기준 2024 개인 명품 시장 €363B. 카테고리 1위는 뷰티(향수·화장품) €79B로 가죽(가방) €78B·의류 €76B와 사실상 동률 top3. "진짜 명품" 이미지인 시계(€51B)·주얼리(€31B)는 의외로 작아, 둘을 합쳐도(€82B) 뷰티 하나 수준이다. ※ 자동차·예술품은 Bain 개인 명품 정의 밖(별도 시장). 단일출처 Bain · 순위 비교(시계열 아님).
카테고리 시장 규모
· 카테고리 시장 규모 — Bain & Company — 2024 개인 명품 €363B 카테고리 분해
돈이 가장 많이 모이는 곳
돈이 가장 많이 모이는 건 뷰티·가죽·의류 세 카테고리다(각 €76~79B). 그중 뷰티(향수·화장품)가 €79B로 근소한 1위 — 명품 중 가장 자주, 가장 싸게 살 수 있는 "명품의 입구"라 소비층이 가장 넓다. 가방(가죽)과 의류도 폭넓은 수요로 비슷한 규모를 형성한다.
의외로 작은 "진짜 명품"
반면 "진짜 명품"의 상징처럼 여겨지는 시계(€51B)·주얼리(€31B)는 의외로 작다. 단가가 높고 구매층이 좁아, 둘을 합쳐도 €82B로 뷰티 한 카테고리 수준에 그친다. 신발(€25B)·아이웨어(€17B)는 더 작다. 명품의 "얼굴"과 실제 매출 규모는 같은 곳에 있지 않다.