RICHMAP · 비즈니스 토끼굴
알파벳(구글)GOOGL
검색으로 돈을 찍어내던 구글이 왜 AI 앞에서 초조한가.
$402.8BFY2025 매출 (SEC)
58.2%매출총이익률 (SEC)
~90%검색 점유율 (보도)
01누구와 엮였나
알파벳(구글)은 혼자 서 있지 않다
경쟁자·파트너·투자자… 한 별을 누르면 그가 누구와 어떻게 엮였는지 빛난다.
02더 깊이
업계 구조 속에서 보기
알파벳(구글)이 선 산업의 판 전체를 읽는다 — 누가 길목을 쥐고 있나.
돈흐름 · 돈의 크기보다 "무슨 미래를 보고"
이 회사에 돈이 몰린 진짜 이유
- 래리 페이지 · 세르게이 브린1998
페이지랭크로 검색의 질을 압도 — "더 나은 검색"이 곧 광고 독점으로 이어졌다.
구글 연혁 - 구글 (광고 모델)상시
검색 결과 옆 광고가 현금인쇄기 — 매출의 대부분이 광고에서. 공짜 검색이 미끼.
업계 구조 - 구글 (AI 반격)2023~
ChatGPT 충격에 Gemini로 반격 — AI 답변이 검색 클릭을 잠식할까 우려(혁신의 딜레마).
보도
시장 · 재무가 말하는 것
알파벳(구글), 숫자로 보면
$402.8B FY2025 매출 대부분 광고 — 검색·YouTube
58.2% 매출총이익률 매출원가 기준 계산 (구글은 총이익 라인 미표기)
~90%추정 글로벌 검색 점유율 사실상 검색 독점 (보도 추정)
라이벌 · 시세 + 재무 비교
경쟁자와 나란히
용어 · 막히면 여기
초보가 막히는 단어들
- 페이지랭크
- 구글을 만든 검색 알고리즘. 링크로 페이지 중요도를 매겨 검색 질을 압도.
- 검색 광고
- 검색어에 맞는 광고를 결과 옆에 띄우는 모델. 구글 매출의 핵심.
- 안드로이드
- 구글의 모바일 OS. 전 세계 스마트폰 대다수에 깔려 검색·광고를 지킴.
- Gemini
- 구글의 생성형 AI. ChatGPT에 맞서는 반격 카드.
- YouTube
- 구글의 동영상 플랫폼. 광고·구독 모두에서 거대 매출원.
- GCP
- 구글 클라우드. AWS·Azure를 쫓는 3위 클라우드 사업.
이제 행동할 차례
배운 걸로 직접 투자해볼까?
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