RICHMAP · 비즈니스 토끼굴
나이키NKE
공장 하나 없이 어떻게 스포츠웨어 1위가 됐나.
$46.3BFY2025 매출 (SEC)
7%순이익률 (SEC)
스포츠 1위임의소비재
01누구와 엮였나
나이키은 혼자 서 있지 않다
경쟁자·파트너·투자자… 한 별을 누르면 그가 누구와 어떻게 엮였는지 빛난다.
돈흐름 · 돈의 크기보다 "무슨 미래를 보고"
이 회사에 돈이 몰린 진짜 이유
- 나이키(브랜드+위탁)상시
공장 없이 설계·마케팅만 — 스우시 브랜드로 프리미엄을 받는다.
업계 구조 - 나이키(DTC 전환)2020~
도매를 줄이고 직접판매(앱·매장)로 마진을 높이려다 진통.
보도 - 나이키(스타 마케팅)상시
조던 등 스타 IP로 브랜드를 키운다.
업계 상식
시장 · 재무가 말하는 것 (SEC 실측)
나이키, 숫자로 보면
$46.3B 매출 (FY2025) 라이벌 3곳 중 매출 1위
42.7% 매출총이익률 원가 구조
7% 순이익률 매출 100원당 순이익
−1% 매출 추이 (FY22→FY25) 4개 회계연도 감소
라이벌 · 시세 + 재무 비교
경쟁자와 나란히
용어 · 막히면 여기 (이 산업 공통)
초보가 막히는 단어들
- 프랜차이즈
- 가맹점에 브랜드·운영을 빌려주고 수수료를 받는 모델.
- 동일점 매출
- 1년 이상 된 매장의 매출 증감. 성장의 진짜 척도.
- 경기 민감
- 경기가 좋으면 잘 팔리고 나쁘면 줄어드는 특성.
- 브랜드
- 제품보다 비싸게 팔게 하는 무형의 자산.
- 옴니채널
- 매장·온라인·앱을 통합한 판매.
- 위탁생산
- 설계·브랜드만 하고 생산은 외주(나이키).
이제 행동할 차례
배운 걸로 직접 투자해볼까?
가짜 $100,000으로 나이키(NKE)을 직접 사고팔아 8개 AI 전략과 수익률을 겨뤄봐. 위에서 📌로 담은 리서치가 그대로 따라가.
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