팟캐스트에 쏟아부었어도 매출의 88%는 여전히 구독. 광고는 크게 안 컸다.
세계 1위 음악 스트리밍31.4% 유료 구독자 기준 · MIDiA Research · 2025Q4 · 2위 텐센트뮤직 13.8%분기 매출은 계절을 타므로(예: 연말 성수기) 단일 분기 비중 옆에 앞·뒤 1년 평균을 함께 적었다. 허브 목록의 요약 숫자는 이 1년 평균 기준이다.
2019년 1분기 매출 15억 유로 중 프리미엄 구독 91.7%, 광고 기반(무료 이용자) 8.3%. 스포티파이는 구독으로 버는 회사였다.
스포티파이는 무료(광고 기반) 이용자를 키우려 팟캐스트에 막대한 돈을 썼다(조 로건 독점 등). 그런데 매출 구성은 크게 안 바뀌었다. 광고 매출도 늘긴 했지만 프리미엄 구독이 더 빨리 커지면서, 광고 비중은 8%대에서 11%대로 오르는 데 그쳤다. 성수기(4분기 광고)엔 잠깐 뛰지만 추세는 완만하다.
2025년 4분기 프리미엄 88.6%, 광고 11.4%. 여전히 매출의 열에 아홉은 구독이다. 무료 이용자를 광고로 돈 버는 축으로 키우겠다던 베팅은, 구성비를 크게 흔들지는 못했다.
로그 축에서는 눈금 한 칸이 열 배다. 초반의 작은 값도 보이는 대신 급증이 완만해 보이므로, 성장 속도를 눈대중으로 비교하지 말 것. 누적 막대는 로그로 쌓을 수 없어(로그값을 더하는 것은 의미가 없다) 이 모드는 부문별 선으로 그린다.
프리미엄은 이용자가 내는 구독료라 B2C, 광고 매출은 광고주가 내는 돈이라 B2B다. 스포티파이가 매출을 이 두 부문으로 공시하므로 추정이 아니다.
이용자가 내는 월 구독료. 매출의 열에 아홉
무료 이용자에게 붙는 광고. 광고주가 낸다