담배 회사의 "연기 없는" 전환. 궐련 82%→59%, IQOS·Zyn 18%→42%.
세계 1위 가열담배(IQOS)65~78% 매출·판매량 기준 · PMI 실적·업계 · 2024 · 근거 보통 · 산정 방식별 편차분기 매출은 계절을 타므로(예: 연말 성수기) 단일 분기 비중 옆에 앞·뒤 1년 평균을 함께 적었다. 허브 목록의 요약 숫자는 이 1년 평균 기준이다.
2019년 1분기 매출 68억 달러 중 궐련(연소성 담배) 81.6%, 연기 없는 제품 18.4%. 필립모리스는 말보로를 파는 담배 회사였다.
필립모리스는 태우지 않는 제품으로 무게를 옮겼다. 가열담배 IQOS를 세계에 밀었고, 2022년 스웨디시매치를 인수해 니코틴 파우치 Zyn까지 품었다. 궐련은 절대 매출이 크게 안 줄었지만(가격 인상으로 버팀), 연기 없는 제품이 빠르게 커지며 비중이 두 배 넘게 뛰었다.
2026년 2분기 궐련 58.5%, 연기 없는 제품(IQOS·Zyn) 41.5%. 담배 회사 매출의 40%가 넘는 몫이 이제 불붙이지 않는 제품에서 나온다. 회사는 이 비중을 절반 너머로 밀고 있다.
로그 축에서는 눈금 한 칸이 열 배다. 초반의 작은 값도 보이는 대신 급증이 완만해 보이므로, 성장 속도를 눈대중으로 비교하지 말 것. 누적 막대는 로그로 쌓을 수 없어(로그값을 더하는 것은 의미가 없다) 이 모드는 부문별 선으로 그린다.
두 축 모두 소매를 거쳐 성인 소비자에게 가는 B2C다. 필립모리스는 채널별 매출을 따로 공시하지 않는다. 연기 없는 제품은 IQOS(가열담배)와 Zyn(니코틴 파우치)을 합친 것으로, 공시에서 둘은 따로 나뉘지 않는다.
말보로 등 태우는 담배. 가격 인상으로 매출은 버티나 비중은 준다
가열담배 IQOS와 니코틴 파우치 Zyn(2022 스웨디시매치 인수). 빠르게 성장