주류로 넓히려던 시도가 2년 만에 되돌아왔다. 회사는 여전히 에너지 드링크 하나다.
✦ 본체. 회사 매출의 90% 이상을 네 해 내내 유지
차트 구간(2022~2025) 밖의 연표 3건은 아래 목록에 있다. 비중 시계열은 공시 세그먼트가 시작되는 해부터만 그린다.
로드니 색스와 힐튼 슐로스버그가 이끄는 투자 그룹이 Hansen Natural Company를 인수하고, 회사를 재활성화하기 시작했다.
출처 · Quartr [2], Peter Fisk [5], Asia Grocery Co., Ltd. [6], FundingUniverse [8], Encyclopedia.com [13], Wikipedia [22], Forbes [31]Hansen Natural Company가 'Unleash the Beast'라는 슬로건과 함께 몬스터 에너지 드링크를 출시, 회사의 궤적을 바꿀 중요한 전환점이 되었다.
출처 · Quartr [2], TrendSpider Learning Center [3], Fandom [4], Peter Fisk [5], Asia Grocery Co., Ltd. [6], SnackHistory [23], Monster Beverage Corporation Marketcap [25], Forbes [31]코카-콜라 컴퍼니가 몬스터 비버리지 코퍼레이션의 지분 16.7%를 21.5억 달러에 인수하고, 글로벌 유통망 확대를 위한 전략적 파트너십을 발표했다.
출처 · Asia Grocery Co., Ltd. [6], The Coca-Cola Company and Monster Beverage Corporation Enter into Long-Term Strategic Partnership [17], Quartz [18], Forbes [21], Forbes [31]2022년, 몬스터 에너지 한 부문이 매출의 92.4%였다. 그해 크래프트 맥주 회사를 사서 주류 부문을 새로 만들었고, 그 몫은 1.6%로 출발했다.
주류는 2023년에 1억 8,490만 달러까지 늘어 비중 2.6%를 찍었다. 회사가 에너지 드링크 밖으로 나가는 것처럼 보이던 지점이다. 다만 2022년은 인수가 2월 중순에 끝나 열 달 남짓만 잡힌 해라, 2022년에서 2023년으로 늘어난 폭을 그대로 성장으로 읽으면 안 된다. 방향이 분명해지는 것은 그다음부터다. 2024년 1억 7,230만, 2025년 1억 3,470만 달러로 온전한 두 해가 연속으로 줄었다. 늘어난 게 아니라 되돌아온 것이다.
2025년 몬스터 에너지 비중은 92.4%로 2022년과 같은 자리다. 회사 매출은 63억 1,100만에서 82억 9,400만 달러로 커졌는데 구성은 제자리다. 즉 이 회사가 커진 방식은 새 사업이 아니라 본업을 더 판 것이다. 주류는 네 칸 중 가장 작은 축에 머물러 있고 방향도 아래를 향한다.