유럽식 대행 모델에서 직접 결제로. 대행 69%→28%, 직접결제 21%→67%.
✦ 부킹이 직접 카드를 긁고 정산하는 거래. 익스피디아식
차트 구간(2019~2026) 밖의 연표 3건은 아래 목록에 있다. 비중 시계열은 공시 세그먼트가 시작되는 해부터만 그린다.
1998년 운영을 시작한 Priceline.com은 1999년 IPO 후 주가가 주당 16달러에서 165달러로 급등했다.
출처 · FundingUniverse, Encyclopedia.com, Benzinga닷컴 버블 붕괴로 Priceline의 주가는 최고점 대비 99% 하락하여 주당 6.60달러까지 떨어졌다.
출처 · The Hustle, Benzinga, CBS News, SoFiPriceline은 유럽의 주요 온라인 호텔 예약 서비스인 Booking.com을 1억 3,300만 달러에 인수하여 글로벌 호텔 시장의 핵심 동력을 확보했다.
출처 · Wikipedia, FreeMalta.com, Houst, Hacker News, SEC.gov, CFO.comCOVID-19 팬데믹으로 인해 1분기 재무 가이던스를 철회하고 2분기 총 예약액이 전년 대비 91% 급감하는 등 심각한 사업 타격을 입었다.
출처 · Booking Holdings Inc., PhocusWire, Coronavirus (COVID-19) Case Study, Business Insider2025년 총 예약액이 12% 성장하고 매출이 13% 성장하는 등 견조한 실적을 기록했으며, 생성형 AI를 활용한 여행 경험 향상에 주력했다.
출처 · Booking Holdings Investor Relations, Smartkarma, Simply Wall St2019년 1분기 매출 28억 달러 중 대행(Agency) 68.7%, 직접결제(Merchant) 21.3%, 광고·기타 10.0%. 부킹닷컴은 예약만 연결하고 결제는 호텔이 받는 대행 모델이 중심이었다.
결제를 부킹이 직접 받는 머천트 모델로 옮겨갔다. 옛 유럽식(예약은 붙여주고 숙소가 현장에서 결제받는 대행)에서, 익스피디아처럼 부킹이 카드를 긁고 정산하는 방식으로 바꾼 것이다. 항공·렌터카 같은 상품을 붙이고 결제 데이터를 쥐면서 머천트 비중이 빠르게 커졌다.
2026년 1분기 직접결제(Merchant) 66.8%, 대행(Agency) 27.6%, 광고·기타 5.5%. 5년 만에 21대 69이던 두 모델이 67대 28로 뒤집혔다. 예약만 연결하던 회사가, 이제 대부분의 거래에서 돈을 직접 받는다.