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춤추는 앱이라 놀림받던 틱톡, 유튜브 광고매출의 16% → 70%까지

틱톡 광고매출(추정)은 2021년 유튜브의 약 16%에서 2025년 약 70%까지 추격했다. 단 절대액은 여전히 유튜브 $40.4B vs 틱톡 ~$28B(추정), 총매출은 $60B vs $34B로 아직 유튜브가 약 2배 — 따라잡았지만 넘진 못했다. ※ 유튜브=알파벳 공시, 틱톡=비상장(바이트댄스) 추정으로 출처별 편차 큼.

연간 광고 매출 (10억 달러) (B$) · 공개 데이터
유튜브 광고 (공시) 틱톡 광고 (추정)
0 20 40 20192021202220242025
· 유튜브 광고 (공시) — 유튜브 광고매출 — Alphabet 공시 (2025 $40.37B, Q1 2026 $9.88B 등)
· 틱톡 광고 (추정) — 틱톡 광고매출 — 비상장 추정치(eMarketer/Statista 등), 출처별 편차 큼

놀림받던 앱의 추격

틱톡은 처음에 "애들 립싱크·댄스 앱"이라 놀림받았다. 유튜브의 상대가 될 거라 본 사람은 거의 없었다. 그러나 짧은 세로 영상이라는 형식과 추천 알고리즘이 사용 시간을 빨아들였고, 광고가 따라붙었다. 광고매출(추정)은 2021년 약 46억 달러에서 2025년 약 280억 달러로 4년 만에 6배 — 같은 기간 유튜브 광고($288억→$404억) 대비 16%에서 약 70%까지 따라붙었다. 놀림은 위협을 가렸을 뿐이다.

그래도 아직 유튜브가 2배

그렇다고 추월한 건 아니다. 2025년 광고매출은 유튜브 약 404억 달러 vs 틱톡 약 280억 달러(추정), 총매출은 유튜브 600억+ vs 틱톡 342억(추정)으로 여전히 유튜브가 약 2배다. 모회사 단위로도 알파벳(4,028억)이 바이트댄스(약 1,860억, 더우인 등 전사 포함)보다 크다. 다만 사용 시간·다운로드·성장률 같은 지표에서는 틱톡이 앞선 시장이 많다 — "추월했나"는 어느 자를 대느냐에 달렸고, 매출이라는 자로는 아직 유튜브다.

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