태국 트럭기사들이 마시던 음료 — 서양에 가져와 $27B를 벌었다

정체 공개 ▼

디트리히 마테시츠 (Dietrich Mateschitz · 레드불)

레드불을 만든 오스트리아 사업가. 태국의 자양강장 음료를 세계 브랜드로 바꿨다.

‘왕’ 근거 · 태국 "끄라텅댕"을 각색해 1987년 레드불을 출시, 에너지 드링크 카테고리를 창조 — 별세(2022) 시 자산 약 $27.4B. (Wikipedia · 보도)

어떻게 1위가 됐나

치약회사 영업으로 태국에 출장 간 마테시츠는, 공항에서 시내로 가던 길에 "끄라텅댕"이라는 음료를 마셨다 — 시차가 싹 가셨다. 이미 그 음료로 트럭기사·공장 노동자에게 인기를 끌던 태국 사업가 찰레오 유위티야와 손잡고, 1984년 레드불을 세워 1987년 오스트리아에서 출시했다.

흥망 곡선

Y축 운세지수(0~100) · X축 연도 · 검증된 사건 기반(매출 곡선 아님)

1982 · 태국의 음료 — 출장 중 끄라텅댕으로 시차 해소 (Wikipedia)
1987 · 레드불 출시 — 서양식으로 각색해 오스트리아 출시 (Wikipedia)
2022 · 자산 $27.4B — 에너지 드링크 제국 — 별세 시점 (보도)

출처

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