애플Apple

전체 매출의 절반을 책임지는 캐시카우 — 분기 매출 신기록을 이어가나 중국 부진·교체주기 둔화로 부침도

M1 자체 실리콘 전환으로 인텔보다 빠른 성능·긴 배터리를 입증하며 탈인텔에 성공

역대 최대 분기 매출을 이어가는 고성장 부문 — 단 앱스토어 수수료를 둘러싼 반독점 소송·과징금이 리스크

에어팟·애플워치가 스마트워치·무선이어폰 시장을 주도하는 신성장 동력 — 에어팟 매출은 한때 아이패드를 추월

M1~M4로 이어지는 자체 설계 칩으로 반도체 자립에 성공, 2년 만에 전 맥 라인업의 인텔 탈피 완료

아이폰 제국 위에서 시총 신기록을 이어온 전사 차원의 흥망 — 1조→3조달러, 단 중국 의존 리스크

공간컴퓨팅 시대를 표방하며 야심차게 출시했으나 3499달러 고가·콘텐츠 부족으로 판매 부진, 감산까지

iOS6에서 구글 지도를 자체 지도로 교체했으나 부정확한 데이터로 '지도 대란' — 팀 쿡이 이례적 공개 사과하고 경쟁사 지도 사용까지 권고(서비스는 존속·개선)

마시모 특허분쟁으로 2024년 미국서 기능 제거 — 우회 복원했으나 2025년 본안 패소·약 9200억원 배상 평결

2017년 출시한 일체형 워크스테이션 — 신형 맥프로 등장으로 판매 부진, 2021년 단종

아이폰·애플워치·에어팟을 한 패드에서 동시 충전하는 무선충전 매트로 공개했으나, 발열·제조난도 등 기술 기준 미달로 출시 전 개발을 포기·취소

초박형을 위해 도입한 나비식 키보드가 먼지·이물질에 약해 중복입력·미입력 결함 빈발 — 무상수리·사과·집단소송 합의 끝에 가위식으로 회귀하며 폐기

1993년 출시한 초기 PDA — 부정확한 필기인식·높은 가격으로 혹평받아 상업적 실패, 잡스 복귀 후 1998년 사업 종료(이후 아이폰·아이패드의 토대로 재평가)

2000년 출시한 정육면체 디자인 PC — 디자인 호평에도 높은 가격·확장성 부족·외장 균열로 판매 부진, 약 1년 만에 단종

원통형 디자인의 맥프로 — 확장성 부재·발열로 혹평, 애플이 한동안 후속작을 못 낼 정도의 설계 실패로 평가

약 10년간 자율주행 전기차 개발을 추진했으나 완전자율주행 기술 한계·수요 둔화로 2024년 백지화, 인력 다수를 생성형 AI로 전환

아이튠즈10에 탑재한 음악 전용 SNS — 초기 100만 사용자를 모았으나 스팸·페이스북 연동 갈등·음악 외 대화 제약으로 정착 실패, 약 2년 만인 2012년 종료

2018년 출시한 고가 스마트 스피커 — 높은 가격·생태계 의존·연결성 제약으로 판매 부진, 2021년 단종(이후 2세대로 부활)

2015년 아이폰6s에 도입한 압력 감지 입력 — 활용 빈도 저조·두께/원가 부담으로 2019년 햅틱 터치로 대체되며 사실상 폐지

연 99달러 유료 클라우드 동기화 서비스 — 출시 직후 장애로 혹평, 2011년 무료 iCloud로 대체·폐기

2016년 맥북프로에 넣은 멀티터치 OLED 스트립 — 물리 펑션키 선호로 외면받아 2023년 완전 퇴출

애플 부활을 견인한 상징적 뮤직 플레이어 — 아이폰·에어팟에 역할이 넘어가며 2022년 21년 만에 단종

1999년 시작한 와이파이 공유기 제품군 — 수익성 판단으로 팀 해체 후 2018년 생산 중단·시장 철수

2017년 출시한 소셜용 자막·효과 동영상 편집 앱 — 틱톡 등 숏폼에 밀려 2025년 사실상 종료

아이팟 라인의 소형 모델 — 스마트폰·스트리밍 확산으로 2017년 동시 단종