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네이버의 본업이자 캐시카우. AI 광고 지면 최적화와 피드·클립 개인화로 광고 효율을 끌어올려 2025년 서치플랫폼 연 매출 4조1689억원(전년비 5.6% 성장)을 기록. 광고 매출 성장 기여도의 약 55%가 AI라고 회사가 밝힐 만큼 검색·광고가 AI 전환의 최전선이 됨.

최근 가장 빠르게 성장하는 부문. 커머스 매출이 2024년 2조9230억원에서 2025년 3조6884억원으로 확대되며 전체 매출 비중이 처음으로 30%를 돌파(2022년 21.9%→2025년 30.6%). 스마트스토어 거래액과 글로벌 C2C가 고루 성장했고 2026년 쇼핑 에이전트(AI 커머스) 출격을 예고.

2015년 6월 쇼핑 연동 간편결제로 출발, 2019년 11월 네이버파이낸셜로 분사하며 금융 플랫폼으로 본격 확장. 미래에셋대우로부터 약 8000억원 자본을 유치했고, 결제 점유율과 거래액이 빠르게 성장하며 핀테크 사업의 한 축으로 자리잡음.

국내 공공·대기업 고객 중심으로 안정적 매출 구조를 갖추고, AI 인프라(GPUaaS) 수요 증가와 사우디 슈퍼앱·디지털트윈 등 해외 사업으로 최대 성장동력으로 부상. 다만 수익성 개선이 시험대라는 평가도 병존.

글로벌 콘텐츠 대표주자로 2024년 6월 모회사 웹툰엔터테인먼트가 나스닥(WBTN)에 상장하며 정점을 찍었으나, 상장 직후 주가가 공모가의 절반 수준으로 폭락하고 2분기 실적 부진·주주 집단소송 움직임이 겹치며 '캐즘'과 성장 정체 위기론이 부상. 화려한 데뷔 뒤 고전한 사례.

일본·동남아 국민 메신저로 키운 핵심 글로벌 자산이었으나, 2023년 11월 네이버클라우드발 개인정보 유출 사건을 계기로 일본 총무성이 2024년 3·4월 두 차례 행정지도를 내려 '네이버와의 자본관계 재검토'를 압박. 단기 자본 이동은 곤란하다며 현행 유지로 가닥을 잡았지만, 시스템 위탁 분리(2026년 3월 목표)가 진행되며 '라인의 탈한국화'가 가속화되는 사실상의 후퇴 사례.

2018년 출시한 메타버스 플랫폼 제페토를 글로벌 200여 곳에 서비스하며 매출은 빠르게 키웠으나(2021년 매출 380억·2022년 521억) 영업손실이 2021년 295억→2022년 726억으로 확대되는 만성 적자 구조. 메타버스 불황 속에서도 네이버가 차입금 지원과 투자를 이어가는 '최후 생존자'형 고전 사례.

네이버가 7년간 키운 글로벌 연예인 라이브 팬덤 플랫폼. 2021년 하이브(빅히트)와의 제휴로 사업부를 위버스컴퍼니에 약 2,000억 원에 양도, 네이버는 위버스컴퍼니 지분 49%를 취득. 2022년 영업양도 완료 후 2022년 12월 31일 브이라이브 서비스를 완전 종료하고 위버스로 일원화.

네이버 일본 법인(당시 NHN재팬, 후 라인주식회사)이 일본 시장에서 운영하던 PC 웹·이미지·블로그·뉴스 검색 및 사전 서비스를 2013년 12월 18일 종료. 일본 검색 시장에서 사실상 철수하고 인력·자원을 라인과 큐레이션 서비스 마토메로 재배치.

라인 산하 일본 간편결제 서비스. 2024년 종료 발표 후 2025년 4월 30일까지 순차 종료, 같은 소프트뱅크 계열 페이페이로 통합. 일본 철수에 따라 네이버페이도 라인페이 연동을 끊고 유니온페이 등 별도 글로벌 결제 파트너로 전략을 재편.

2018년 출범한 영화·방송 단건 구매형 VOD 서비스. OTT 스트리밍 확산으로 단건 판매 수요가 줄자 2024년 12월 18일 콘텐츠 판매를 종료. 네이버는 사업을 접고 넷플릭스 제휴 등 스트리밍·차세대 영상 플랫폼으로 방향 전환.